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中药饮片企业扬帆出海：国际化布局的破局与远航

2025年06月11日 10:40:17来源：开云官方登录入口点击量：6515

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　　【开云官方登录入口行业动态】在全球化浪潮的席卷下，越来越多的中药饮片企业将视野投向国际市场，积极布局国际化战略，旨在拓展更为广阔的市场空间。

　　例如，新荷花凭借良好的产品质量和品牌影响力，成功打入了越南、马来西亚等国际市场。2022年、2023年及2024年，新荷花来自境外市场的收入从人民币2,610万元增长至5,620万元。这一国际化布局不仅为新荷花带来了新的增长空间，也为中药饮片行业的国际化发展探索了新的路径。

　　广药集团采芝林药业也在积极推进国际化战略。近日，其旗下子公司广药采芝林(梅州)药业有限公司、广药白云山中药饮片有限公司中标澳门医疗机构中药饮片麸炒薏苡仁、蜜麻黄的招标需求，标志着采芝林中药饮片正式进军澳门市场，为其在大湾区乃至国际市场的进一步拓展奠定了基础。作为拥有 218 年历史的百年企业，采芝林在中药饮片方面产业基础深厚，常年生产超过 800 种中药饮片，并通过推进专业化生产及工艺创新，打造中药饮片标准和立体产品体系。未来，采芝林还计划通过开设广药国际采芝林中药房、与王老吉联名在澳门推出二十四节气汤等举措，进一步推广中药特色名优产品。

　　中药饮片企业国际化布局具有重要意义。业内指出，从市场角度看，全球医药市场持续增长，对中药的需求日益增加，为中药国际化提供了广阔的市场空间。新兴市场国家和发展中国家对中药的接受度提高，成为新的增长点。从文化层面而言，中药作为中医药文化的载体，其国际化有助于传播中医药文化，增进国际社会对中医药的了解和认同。从产业发展来看，有助于满足国际市场需求，推动中药产业持续发展。

　　值得一提的是，中药饮片企业在国际化进程中也面临诸多挑战。例如，文化差异方面，语言障碍、价值观差异以及消费习惯差异给中药品牌的传播和推广带来困难。质量标准方面，建立与国际接轨的中药质量标准体系并通过国际认证是提升中药产品在国际市场认可度的关键，但目前这一过程仍面临诸多难题。

　　为应对这些挑战，业内建议中药饮片企业可采取相应策略。在文化适应方面，采用专业翻译和多语种推广的语言策略，结合当地文化并加强实证研究的价值观策略，进行产品创新和市场细分的消费习惯策略，开展文化交流和合作共赢的跨文化沟通策略，以及明确品牌定位和扩大品牌影响力的品牌形象塑造策略。在质量标准建设方面，建立与国际接轨的中药质量标准体系，采用现代分析技术对中药成分进行分析，制定严格的原料采集、加工、储存和运输规范，积极参与国际认证体系，与国际认证机构合作，推动中药产品通过国际认证。

　　总的来看，中药饮片企业的国际化布局是大势所趋，尽管面临挑战，但通过采取有效的策略，有望在国际市场上取得更大的发展，推动中医药走向世界，为全球健康事业做出贡献。

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